1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11

Но при работе над колонкой нельзя забывать о четкости формулировок, точности языка, простоте и ясности выражений. В журналистике вообще, а в колумнистике в особенности, ясность и живость языка не совместимы с шаблоном и трафаретом. Повторяющиеся, натянутые образы и сравнения, сухость и подчеркнутая личная отстраненность от излагаемого при работе над колонкой дают сильный отрицательный эффект, читатель хочет знать ваше мнение, а вы его не сообщаете.

Президент и генеральный директор Ассошиэйтед Пресс Луис Д. Боккарди в предисловии к книге Рене Каппона «Слово, или Как профессионально писать для Ассошиэйтед Пресс» отмечал, что «умение хорошо писать нужно в практический целях: материал должен быть хорошо написан для того, чтобы его охотно читали. Но еще важнее то, что это дело профессиональной гордости. Мы должны испытывать гордость за то, что успешно выполняем свою работу, и свой долг хорошо служить читателю». Начинавшему колумнисту поможет старая истина: учиться надо у мастеров, а научится можно только самому.

Сопутствующая информация – любая информация, от прогноза погоды до анонса программы кинотеатров, которая облегчает жизнь читателю, помогает ему в работе, способствует организации досуга, подталкивает к принятию нужных решений, предостерегает от опасностей, с которыми он может столкнуться.

Единственный критерий отбора такого рода информации – степень ее полезности читателю. Как правило, ее легко получить, дешево напечатать, а именно ее читатель больше всего и ценит в газете. Однако именно на эту область журналистской деятельности, в основном, мало обращают внимания.

Типы сопутствующей информации:

§         погода – в данной местности, в регионе, в стране и в мире. Прогноз должен печататься в центральных газетах. Но не просто прогноз, а сообщение о том, какая погода была накануне во всем мире. Места постоянного отдыха ваших читателей обязательно должны быть указаны в этом списке;

§         финансовые новости – биржевые цены, курс валюты, таблицы облигаций, выигравшие номера лотерей и любая другая финансовая информация, которая может заинтересовать читателя;

§         спорт – не только наиболее полный перечень результатов национальных и международных соревнований, но также даты проведения соревнований, статистический отчет о матчах и пр. Подумайте также: нет ли среди ваших читателей людей, чьи спортивные интересы выходят за рамки принятых в вашей стране;

§         искусство – что идет в кино, в театре, в концертных залах, какие намечаются выставки, что происходит в галереях, выставочных залах; кроме того, следует сообщать подробности о наиболее значительных событиях;

§         досуг – какие еще мероприятия могут заинтересовать вашего читателя, следует предоставлять наиболее полную информацию: время начала, цена билетов, телефон для справок и пр.

§         путешествия – перечень воздушных, морских, железнодорожных, сухопутных маршрутов с указанием деталей, списком особых услуг, возможностей неожиданного закрытия, ожидающих сложностей и т.д.;

§          здравоохранение – если ваша газета выходит в крупном городе, следует поместить время открытия больниц, поликлиник и других здравоохранительных учреждений, перечень аптек, работающих круглосуточно;

§         общественные нужды – предостережения, возможные случаи нарушения общественного порядка, появления некачественных продуктов и пр.;

§         планирование – прекрасная возможность для газет, выходящих в небольших городах, где читатели проживают компактно. Необходимо публиковать список того, что собираются делать городские власти;

§         новые законы – детали вновь принятых законов, которые могут повлиять на читателей, на их образ жизни;

§         ваши права – периодический справочник по правам гражданина, возможно, даже в весьма обыденных областях;

§         призывы – о помощи деньгами, продуктами и пр. людям, небезразличным вашим читателям.

К этому списку можно добавить многое. Подумайте о том, как именно живут ваши читатели, какая информация им требуется, что бы им хотелось знать.

Большая часть сопутствующей информации – результаты спортивных соревнований, финансовые новости, расписание работы выставок и намечающиеся концерты лучше всего помещать о основной отдел, посвященный этой тематике. Но большинство информации общего характера: погода, планирование, путешествие и пр. – как правило собирают на одной полосе, которая становится записной книжкой читателя. Газеты, публикующие такие полосы, знают, что именно они являются наиболее читаемыми. Читатели часто пишут в газету с просьбой сообщать необходимую им дополнительную информацию.

Можно также ввести сезонные приложения с сопутствующей информацией. Английские газеты часто летом печатают советы родителям, куда им деть своих детей во время школьных каникул. Кроме того, публикуются имеющиеся в колледжах вакансии, путеводители по товарам и услугам, справочники, посвященные главнейшим событиям, типа Олимпийских игр.

Эффективность деятельности любого редакционного коллектива складывается из множества факторов. Мы остановимся лишь на некоторых из них. Тех, которые приносят успех в США.

Как завоевать читателей? Обычный ответ звучит так: дайте им то, что им нужно. Но знает ли сама аудитория, что она хочет? Ретроспективно – да, потому что ей нравится или не нравится то, что предлагают или не предлагают. Но могут ли читатели сообщить журналистам, что именно они хотят видеть в газете? Только в своей массе, покупая или не покупая ее.

Итак, как же завоевать читателя? Предполагается, что вы будете точны и оправдаете его доверие, но одного этого недостаточно.

Чтобы завоевать читателя, произвести на него впечатление, газета должна иметь свою философию, что придает ей особый характер. Это самое главное. Все преуспевающие хорошие издания имеют свою философию и характер. Философия газеты может представлять собой что угодно, от цельной политической теории или концепции, например, проявляет большой интерес к всякого рода несправедливостям, охране окружающей среды, характеризуется ироничным и парадоксальным отношением к происходящему, здоровым недоверием к материализму. Философия газеты оказывает влияние на все: от стиля газеты, подбора фельетонистов, выбора тематики – до дизайна, шрифта, использования фотографий и пр. Все это – основа каждого выпуска.

Философия наиболее респектабельных газет, появившись, развивается, но любое издание должна иметь ее изначально, иначе она исчезает. Желания просто использовать экономические возможности или «заполнить лакуну в рынке» недостаточно. Следует обдумать и сформулировать философию и характер газеты, на которую вы работаете, или, возможно, представить, какова была бы философия той газеты, которую вы могли бы создать.

Философия газеты должна воплощаться в жизнь редактором и, желательно, всем коллективом сотрудников. Это придаст смысл журналистской деятельности и оправдает дальнейшее существование газеты гораздо лучше, нежели чисто коммерческая основа. Философия – то, с чем могут быть солидарны читатели. Выработав, следует воплотить ее в жизнь. Лучшие американские газеты и журналы добиваются этого.

В зависимости от конкретно-исторических, географических, социальных и других условий слагаемые эффективности могут меняться. Но в области СМИ профессиональная культура – это не только хранилище этических норм, стандартов и стереотипов. Это также и творческое своеобразие.

Многоаспектность функционирования средств массовой информации предполагает участие журналистов в социокультурном творчестве, а, следовательно, выступление их в качестве коммуникаторов, об эффективности которых говорилось в первой главе. Здесь важно все: содержание, форма, тексты (и подтексты), стиль, язык и многое другое.

в начало

в оглавление << >> на следующую страницу

[1] Терри Г. «Качественная» и «массовая» пресса как основные типы изданий. Лекция, прочитанная на факультете журналистики СПб ГУ 22 сентября 1998 года. Архив автора.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11