1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 Исходя из общности целей и предмета, вышеперечисленные
коммуникации можно объединить в две большие группы: комплекс политической
рекламы (в него войдут также «личная продажа» и «стимулирование сбыта») и
коммуникации, направленные на общественное сознание в целом (паблик рилейшнз и
пропаганда). Специфика политической рекламы заключается прежде всего в том, что
ее задачи достаточно четко очерчены и касаются ясно определенного предмета – в достаточно короткий срок в рамках разработанной
стратегии с максимальной эффективностью повлиять на конкретную целевую
аудиторию, адресуя ей конкретный призыв (при этом эффективность можно
определить реально и достаточно адекватно: например, эффективность политической
рекламы в избирательной кампании практически прямо пропорциональна количеству
полученных голосов). К специфическим особенностям политической рекламы следует
также отнести характер и тип ее коммуникативного воздействия: будучи активным,
«силовым» воздействием, политическая реклама относится к категории тактических
коммуникаций, она «сеет» на поле, предварительно «вспаханном» стратегическими
коммуникациями (паблик рилейшнз и пропагандой) – наполняет конкретным содержанием заданный ими набор ситуаций, как бы
аккумулирует стратегические идеи и разработки рекламной кампании, регулирует
электоральное поведение.
Таблица 1.
Сравнительные характеристики маркетинговых
коммуникаций
Область
сравнения
Критерий
сравнения
предмет
задача
фокус
деятельности
Политическая
реклама
кандидат, партия,
правительство, их программы, политическая акция
побудить к выбору
кандидата, партии, идеологии
ориентация на рынок
кандидатов, политических предложений, их продажу, на количественное решение
проблемы
«Личная продажа»
кандидат,
политический лидер, представитель партии, организации
побудить к выбору
кандидата, партии, идеологии
ориентация на рынок
кандидатов, политических предложений, их продажу, на количественное решение
проблемы
Стимулирование сбыта
кандидат, партия,
правительство, политическая акция
побудить к выбору
кандидата, партии, идеологии
ориентация на рынок
кандидатов, политических предложений, их продажу, на количественное решение
проблемы
Паблик рилейшенз
кандидат, партия,
правительство, их программы, политическая акция
создать
благоприятный климат общественных отношений, создать позитивные установки по
отношению к деятельности политической организации, правительства
ориентация на
отношения или ситуацию, на качественное решение проблемы
Пропаганда
идеология, система
ценностей, стратегия определенных политических сил
повлиять на
целостное мировоззрение личности, внедрить в массовое сознание определенную
систему ценностей
ориентация на
массовое сознание, на количественное решение проблемы
Продолжение табл. 1
Область сравнения
Тип коммуникации
Тактическая
Тактическая
Тактическая
Стратегическая
Стратегическая
характер коммуникации
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19
|
