1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 однонаправленная
опосредованная, активный, прямой канал воздействия
коммуникация
с обратной связью, как опосредованная, так и непосредственная
различные по характеру типы
воздействия
однонаправленная
опосредованная
непрямой характер
воздействия
коммуникация с обратной
связью, как опосредованная, так и непосредственная
косвенный характер
воздействия
однонаправленная
опосредованная
активный, но не открытый
характер воздействия
коммуникативные каналы
СМИ, почтовая рассылка,
уличная коммуникация
межличностное общение,
митинги, встречи с избирателями
межличностное общение,
митинги, встречи с избирателями, почтовая рассылка
СМИ, межличностное общение,
выступления, спонсорство, презентации, управляемые слухи, акции из арсенала
психотронных технологий
все типы коммуникации
характер использования
коммуникативных каналов
покупка времени и
пространства
целенаправленные контакты с
прессой, воздействие на журналистов, создание новостей, событий, способных
вызвать интерес СМИ
различные способы
использования каналов коммуникации
временная шкала
относительно
кратковременные цели
относительно
кратковременные цели
относительно
кратковременные цели
как кратковременные, так и
долговременные цели
как кратковременные, так и
долговременные цели
тип аудитории
узкая целевая аудитория
ограниченная, локальная
часть целевой аудитории
ограниченная, локальная
часть целевой аудитории
как целевая аудитория, так
и все члены общества
все члены общества
Выводы
Политическая реклама – это форма политической
коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в
лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама
отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает
избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание
определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую
психологическую установку на голосование.
Коммуникативная сущность
политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между
носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой,
осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними,
используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему.
Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов,
мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач,
стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с партией,
кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед
конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической
конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно
говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19
|
