Проблемы медиапсихологии. Статья 5 выборке оценки шкал

Обратим внимание на тот факт, что средние значения групповой интенсивности агрессивного побуждения фактически совпали в двух подвыборках испытуемых. В связи с этим можно предположить, что интенсивность агрессивного побуждения, вероятно, равномерно распределена в обществе не только между группами студентов и работающих лиц пенсионного возраста, но также и между другими возрастными группами. Оставляем это предположение для проверки в дальнейших исследованиях.

Определение отношения испытуемых к телевизионным рекламным роликам

В нашем исследовании отношение испытуемых к рекламным роликам измерялось методом шкалирования. Был выбран ряд шкал, часть из которых осталась вне нашего рассмотрения. Мы же ограничились здесь сопоставлением результатов по трем шкалам (критериям):

1. доброжелательность/агрессивность ролика;

2. этичность/неэтичность ролика;

3. эмоциональная яркость/посредственность ролика.

Значения оценок каждой из шкал лежали в границах от +2 (наибольшая позитивная степень выраженности признака) до –2 (наибольшая негативная степень выраженности признака).

Для оценки были выбраны 17 телевизионных рекламных роликов, которые были достаточно заметны на экране, где, с нашей точки зрения, каждый из выбранных критериев оценки был представлен некоторым спектром. В группу вошли следующие рекламные ролики: корм для собак «CHAPPI», аспирин «UPSA», музыкальный центр «GRUNDIC», «Водка», лотерея «Лотто Миллион», акционерное общество «AWA», сигареты «WINSTON», корм для птиц «TRILL», шампунь «WASH&GO», лечебный крем «ВЕНИТАН», конфеты «CHUPA CHUPS», йогурт «БАМБИНИ», гигиенические средства «CAREFREE», отбеливатель «АСЕ», напиток «SPRITE», жевательная резинка «STIMOROL», подгузники «LIBERO».

Испытуемым предлагалось просмотреть ролик и сразу же после просмотра заполнить таблицу, в которой каждый ролик должен был получить балл в описанных выше границах по каждой из предложенных шкал.

Полученные результаты

В таблице 2 приведены результаты процедуры шкалирования рекламных роликов по трем указанным критериям. Для каждого критерия приведены средние оценки по всей выборке, а также по группе студентов и пожилых людей. Ролики ранжированы трижды (для каждого критерия) по всей выборке.

Таблица 2. Средние оценки телевизионных рекламных роликов, полученные по критериям «доброжелательность», «эмоциональная яркость» и «этичность» в возрастных выборках.

Доброжелательность

Эмоциональная яркость

Этичность

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17

Евгений