|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 3. Оценки,
даваемые агрессивными и неагрессивными испытуемыми относительно этичности и
доброжелательности роликов, прямо противоположны. То есть, чем более позитивно
оценивается рекламный ролик одной группой, тем больше он отвергается другой.
4. Связь
между наличием агрессивных побуждений у испытуемых и оценкой ими нейтральных (с
точки зрения агрессии) качеств рекламы, например, эмоциональной яркости, не
обнаружена.
5. У лиц с
выраженным агрессивным побуждением этические оценки не коррелируют с
наличием/отсутствием агрессии, то есть запрет на агрессию (доброжелательность)
не входит в их этические представления. Напротив, у лиц, не обнаруживших
агрессивного побуждения в проективных рисунках, восприятие этичности рекламы
тесно связано с отсутствием агрессии в содержании ролика.
Полученные данные указывают на то, что индивидуумы,
проявившие агрессивное побуждение в рисуночных тестах, позитивно воспринимают
как раз те рекламные ролики, которые неагрессивные испытуемые отвергают как
нарушающие этическую норму. Таким образом, в зависимости от выраженности
собственного агрессивного побуждения испытуемые демонстрируют различную степень
принятия агрессии в рекламе. Это, в частности, объясняет существующие
разногласия в оценке этических стандартов и норм рекламной деятельности, как
среди специалистов, так и среди зрителей. Возникает вопрос о критериях отбора
экспертов для оценки рекламной продукции и деятельности масс-медиа. Например,
очевидно, что экспертиза психологической безопасности рекламы не может быть
адекватно проведена людьми, имеющими отклонениями от этической и культурной
нормы, принятой в обществе (такой нормой, в частности, является запрет на
открытое выражение агрессии). Как показало исследование, субъективная оценка
агрессивности рекламы зависит от агрессивности наблюдателя и его этических
представлений.
Литература:
1. Бэрон
Р., Ричардсон Д. Агрессия. Санкт-Петербург, 1997.
2. Реан
А.А. Агрессия и агрессивность личности. // Психологический журнал. №5, 1995.
3. Римский P.P., Римская С.А. Альманах психологических тестов. М.,
1997 г.
в
оглавление << >> на
следующую страницу
[1] Бэрон Р., Ричардсон Д. Агрессия.
Санкт-Петербург, 1997.
[2] Римский P.P.,
Римская С.А. Альманах психологических тестов. М., 1997 г.
[3] Бэрон Р., Ричардсон Д. Агрессия.
Санкт-Петербург, 1997.; Реан А.А. Агрессия и агрессивность личности.//
Психологический журнал. №5, 1995.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17
|
|
