Пиши и продавай!
Пиши и продавай! |
|
5. Требуемый Имиджевые характеристики: Персональные характеристики... Социальные характеристики... Символические характеристики... Они не стали президентами: Позиция лидера в вопросах, которые на данный момент социально значимы Основная роль в избирательной компании отводится СМИ: Предвыборный штаб определяет успех выборной кампании: Специалистов-политтехнологов никто не знает в лицо... Оценка реальных шансов... Определение общеизвестных групп... Разработка лозунгов... Борьба личностей... Биография лидера тщательно просвечивается... Демократизация российского общества... Избирательные кампании и PR Осуществление политических коммуникаций, связанных с организацией и проведением выборов, стало неотъемлемой частью PR. Выборы в демократическом обществе служат важнейшим показателем отношения населения к политическим институтам, партиям и движениям. А результаты их становятся основой для изменения или продолжения того или иного политического курса. В преддверии выборов любого уровня в стране складывается особая ситуация, на формирование которой оказывает влияние ряд факторов. Наиболее значимыми из них являются: 1. законодательная и правовая база, регламентирующая проведение предвыборных мероприятий и самих выборов с учетом национально-государственных особенностей (например, по английским законам запрещена платная политическая реклама); 2. политическая, экономическая и экологическая ситуация в стране и за рубежом. 3. расстановка политических сил (партий, движений, финансовых групп); 4. собственно политическая борьба, ее характер и особенности; 5. политическая культура общества; 6. социальные особенности электората. Предвыборная ситуация во многом напоминает обычную деловую операцию, в которой кандидаты на выборные должности выступают в роли товара на продажу. Предвыборная работа имеет сходство с процессом маркетинга, и поэтому на Западе в отношении неё давно применяется название «политический маркетинг». В мировой практике прикладного маркетинга накоплен большой опыт его применения во всех сферах, где присутствует конкурентная борьба. Соответственно и мы вправе говорить о политическом маркетинге в политической сфере. А. Ковлер в работе «Основы политического маркетинга» дал определение этому явлению: Политический маркетинг – это «совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан»[1]. Избирательные технологии являются частью политических технологий; избирательный маркетинг – частью политического маркетинга. Избирательный маркетинг имеет более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам оптимально разработать и провести выборную кампанию. Он же представляет собой систему действий, позволяющую эффективно влиять на поведенческие реакции электората, исходя из результатов анализа специфики последнего, его структуры, настроений и готовности поддержать те или иные программы. Политические маркетологи до начала выборов выясняют: – На какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическая партия? – Каков идеальный портрет кандидата на выборную должность? – Какие характеристики абсолютно неприемлемы для кандидата на выборную должность с точки зрения избирателя? – Каковы демографические характеристики потенциальных сторонников кандидата или программы партии? – Какова демографическая ситуация в избирательном округе? |
|
|
|
|
