1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11

·            Уважаемые..!

·            Дорогие..!

·            Господа-товарищи (сокращенно: г. – и т.д.)..!

·            Требуйте!..

·            Ешьте!..

·            Пейте!..

·            Надежно (самая сложная, не поддающаяся расчету, характеристика)...

·            Выгодно...

·            Вкусно...

·            Красиво...

·            Дешево (кто рассчитывал и проверял?)...

·            На уровне цен ниже рыночных (кто считал?)...

Аудитория и способ подачи рекламы (по Даниэлу Старчу, США).

·            Рекламная информация, поданная в виде редакционного материала, замечается несколько меньшим числом читателей, чем обычное рекламное объявление, однако прочитывается большим.

·            Редакционный материал с рекламной «начинкой» привлекает меньше читателей, когда копирует подачу редакционных статей, и большее их число, если имеет отличия.

·            Содержащие юмор рекламные объявления, в которых обыгрываются несколько сюжетов, привлекают внимание такого же числа читателей, что и обычные, однако прочитывают их в три раза больше. Причем интерес к ним на 60% больше у несовершеннолетних, в то время как превышение прочитавших модульные рекламные объявления несовершеннолетних над взрослыми незначительно.

·            Купон или другой стимулирующий элемент в рекламном объявлении привлечет ненамного больше читателей, но из заметивших его прочтет вдвое большее число людей.

·            Аудитория размещенного на первых страницах объявления примерно на 10% больше, чем в середине или в конце издания (газеты).

·            Разница в реакции читательской аудитории на объявления внутри издания мало зависит от того, на какую страницу они попали.

В американских пособиях по рекламе приводится перечень «основных» потребностей, присущих каждому человеку от рождения.

·            Быть сытым.

·            Жить в комфорте.

·            Быть всегда в безопасности.

·            Стараться превзойти других людей.

·            Привлекать к себе противоположный пол.

·            Желать счастья и благополучия любимым людям.

·            Заслужить социальное одобрение.

·            Жить на этом свете как можно дольше.

Автор этого списка американский психолог Мелвин Хатвик выделил также девять второстепенных потребностей, которые приходят к человеку с возрастом.

·          Совершать выгодные сделки.

·          Получать самую свежую информацию.

·          Содержать свое тело в чистоте.

·          Использовать в работе и быту наиболее эффективные приборы и инструменты.

·          Жить «удобно».

·          Покупать качественный товар.

·          Быть красивым.

·          Стремиться к экономии.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11