1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11

Объявление написано в виде дайджеста с броским заголовком – «Дадут ли Ельцину новый холодильник?». В нем рассказывается об акции поддержки российским правительством отечественного производителя холодильников «Стинол». Для этой цели в кабинеты высших чиновников установили липецкие холодильники. Заметка заканчивается так: «...Холодильники – хороший подарок для чиновников. С их помощью между заседаниями хорошо охлаждать страсти, особенно в жару. Глядишь, на холодную голову и законы будут более продуманными...».

ПОПУЛЯРНЫЕ ГАЗЕТНЫЕ РУБРИКИ

«ЗАНИМАТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ, НОВОСТИ»

Новости от ПЕПСИ «Знаете ли Вы?»

Для того чтобы выкрасить самолет «Конкорд» авиакомпании «Эр Франс» в фирменный «пепсиний» цвет, понадобилось 2000 человеко-часов и 300 л краски.

В кампанию по изменению имиджа ПЕПСИ на мировом рынке будет вложено более 500 млн. долларов.

«ЗАБАВНЫЕ СИТУАЦИИ, ПРОИСШЕСТВИЯ, ШУТКИ»

Разности от ПЕПСИ «Знаете ли Вы?»

Самый большой пузырек в баночке ПЕПСИ был зафиксирован в прошлом году школьниками города Вологды. Пузырек был такой большой, что занимал всю банку, так что она была совершенно пустой.

Разгадана тайна отпечатков ног «снежного человека» – это отпечатки его рук.

«ГОРОСКОП»

Гороскоп от ПЕПСИ

РАК. В понедельник стоит решить личные проблемы. Синди Кроуфорд – неплохой вариант для вас, не так ли? Не бойтесь – звезды с вами.

ЛЕВ. Вторник – чудо-день для вас! Запишитесь на прием к президенту и просите все, что хотите. Звезды говорят: отказа не будет!

ВЕСЫ. У Вас в субботу сильно поправится здоровье. Не замахнуться ли вам на мировой рекорд в рывке? Купите штангу, купите ПЕПСИ – и вперед!

«ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ»

Как правильно встретить Новый год? Даются различные рекомендации, свернутые с рекламой лекарственных средств: «Если некогда поспать 2–3 ч после обеда 31-го числа, провести всю ночь без усталости вам поможет «Янтарный эликсир» + «Царское снадобье».

ДОСЬЕ НА ТОВАР

«Ф.И.О.: Тетя Соня. Она же – МКЦ-229. Она же – Дворник внутренних органов. Происхождение: чисто русское. Основные специальности: очистка организма от шлаков. Рекомендации: самые высочайшие от ученых и врачей. Недостатки: вызывает большие очереди на торговых точках, мешая продаже других товаров».

ТЕСТ

Фирма «Мидвеста», рекламирующая спиртные напитки, в рекламном объявлении дает тест «Ах, какой мужчина!». В нем, как и принято, вопросы и варианты ответов с указанным количеством очков, типа: «на работу он идет:

– без особого желания (1);

– как на праздник (2);

– после завтрака (3)».

Далее традиционно подсчитываются очки, и можно узнать не только о себе, но и о спиртных напитках: «Если у вас получилось 10–12 очков: РОМАНТИК. Вы никогда не угадаете, где его мысли. Сейчас он с Вами, но через мгновение... Конечно, текила – его напиток. Крепкая, веселящая, она увлекает вас как безудержный танец. Изготовленная по древнему мексиканскому рецепту, текила «Сауза» – «амиго» веселой кампании. Сначала немного соли, затем рюмка текилы «Сауза» и кусочек лимона...»

Конечно же, в макете использованы традиционные для рекламного объявления реквизиты: фото товара, адреса, телефоны и др.

ЗОДИАКАЛЬНАЯ ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ РАБОТЫ С КОМПЬЮТЕРОМ

Это комбинация двух форм – «инструкции» и «гороскопа». Если вы огненный пользователь (Лев, Стрелец, Овен), то благодаря Favorite ваша высокая работоспособность и целеустремленность получат отличную поддержку. Ведь так же, как и вас, Favorite отличает смелость, точность и решительность в действиях. Стремление к познанию нового принесет дивиденды. Не возбраняется проявить интерес и к тайнам закрытых файлов. Но если интерес очень горяч, то на всякий случай держите рядом стакан воды».

в начало

4.5. Эффективность рекламного объявления

Проблема определения эффективности рекламы – одна из самых сложных в рекламной деятельности. До сих пор не существует единого толкования: очень часто под такой эффективностью подразумевают прямую связь между рекламой и продажей товара. Большинство наших рекламодателей определяют эффективность по товарообороту «до и после» проведения рекламной компании.

Главный способ измерения эффективности рекламы, принятый во всем мире, это – сравнение объема продаж с расходами на рекламу за определенный период. Очень важно оценить эффективность каждого рекламного послания. Оно считается эффективным, если действует в задуманном направлении и создает благоприятное отношение к товару – и прямо, и по ассоциации. Главным критерием оценки эффективности рекламной кампании будет увеличение покупок рекламируемого товара.

Опыт медиаисследований на Западе и в России свидетельствует о том, что комбинирование рекламы на нескольких рекламоносителях (с учетом целевой аудитории): телевидении, радио, в прессе – верный путь к повышению эффективности рекламы.

Чтобы реклама в СМИ была эффективной, она должна удовлетворять следующим требованиям:

·            четко формулировать рыночную позицию товара, т.е. содержать информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11