1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11

Некоторые из перечисленных имеют филиалы или представительства в городах России. Вы можете заказать исследование им, но учтите, что их услуги довольно дороги.

На сайте Gallup Media, по адресу www.Gallup.ru, вы (бесплатно) можете найти рейтинги печатных СМИ. Если ваша газета попала в список изданий с самой высокой читательской аудиторией, то это уже аргумент для ваших рекламодателей. Предложите им самим зайти на страницу www.Gallup.ru и посмотреть, какое место занимает ваше издание среди других.

Исследование можно заказать рекламным агентствам, расположенным в вашем городе и занимающимся изучением местного рынка для сторонних организаций. Их услуги стоят дешевле, чем в компаниях «с именем». Но прежде чем поручить работу кому-то из местных агентств, постарайтесь узнать, кто их клиенты и довольны ли они выполненной работой. Проще говоря, соберите информацию, прежде чем куда-то обратиться.

Можно ли провести маркетинговое исследование собственными силами? Да, но следует помнить, что ни одно «доморощенное», даже самое сложное исследование не может дать полный «портрет» вашего читателя или рекламодателя и четко определить его запросы. Получить же общее представление о читателях и рекламодателях своего издания вы сможете, причем за символическую плату.

Итак, силами сотрудников отдела рекламы (при отсутствии в редакции отдела маркетинга) вы можете проводить мониторинг рекламы в газетах конкурентов. В Издательском доме «Нижегородская пресса» этим занимается директор рекламной службы. Сотрудник, ответственный за это направление, должен непрерывно отслеживать динамику изменения объемов рекламы в газетах. Знать, какие группы товаров и услуг – источник рекламных поступлений для СМИ города. Какие рекламодатели есть на рынке и кто из них пользуются газетной рекламой, а кто – нет. Как часто пользуются? Какие размеры объявлений предпочитают? Кто из рекламодателей размещает рекламу только у нас, а кто – у наших конкурентов. Как ежемесячно меняется ситуация?

На основании полученных данных можно проанализировать, что необходимо сделать отделу рекламы и всей редакции в целом, чтобы успешно развиваться дальше.

Для изучения читательской аудитории своей газеты можно привлечь студентов факультета маркетинга. Вместе с ними составьте анкету, в которую можно включить требующие кратких ответов вопросы. Несколько вариантов ответов должны приводиться рядом, чтобы человек просто подчеркнул ответ.

·            Пол

·            Возраст

·            Образование

·            Состав семьи

·            Социальный статус

·            Уровень доходов

·            Покупаете или выписываете газету?

·            Как регулярно вы ее читаете?

·            Сколько человек в вашей семье читает газету?

·            Сколько ваших соседей читают ее?

·            Сколько сослуживцев читают вашу газету?

·            Какие рубрики вы считаете наиболее интересными'/

·            Что вам нравиться в газете?

·            Чего в ней не хватает?

·            Участвуете ли вы в конкурсах, проводимых газетой?

·            Как вы поступаете после прочтения газеты (выбрасываете,  делаете вырезки, сохраняете все номера)?

·            Вы когда-нибудь обращались в редакцию газеты?

Естественно, вы можете включить в анкету и другие вопросы, которые вас интересуют. Главное – не пытаться «объять необъятное» и четко понимать, к чему вы стремитесь.

Включите в анкету вопросы, касающиеся рекламы и отношения к ней читателей. Например:

·            реклама в газете помогает мне разобраться в товарах и услугах;

·            я узнаю адреса и телефоны нужных мне организаций;

·            не обращаю внимания на рекламу в газете;

·            она меня раздражает.

Если ваши рекламодатели настаивают на размещении рекламы на первой и последней полосах, а редактор категорически против этого, спросите ваших читателей, замечают ли они рекламу на первой, последней полосе, рядом с телепрограммой? Если по результатам исследования получится, что большинство читателей замечают рекламу рядом с телепрограммой, то это поможет вам убедить рекламодателя «уйти» с первой и последней полос «внутрь» газеты.

После обработки опроса вы получите количественные данные о составе своей читательской аудитории.

Естественно, если вы хотите иметь «портреты» подписчиков, то и опрашивать надо именно их. Для такого опроса газета «Твое здоровье» использовала проводимые в разных районах Дни подписчика. Здесь у читателей есть возможность пообщаться с редактором газеты, журналистами, высказать им свои пожелания, за-

дать вопросы. Люди настроены на общение, поэтому никто не откажется ответить на вопросы анкеты. Не забудьте заинтересовать, поощрить ваших подписчиков: разыграйте среди людей, заполнивших анкету, призы, вручите им сувениры от редакции.

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11