1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11

·            комикса, карикатуры;

·            полезного совета.

Некоторые из объявлений, сделанных с использованием этих нетипичных подходов, каждый наверняка видел в прессе.

Пример 1

КРОССВОРД

Данная форма нестандартного рекламного объявления может успешно использоваться в дайджестах («Понедельник» и пр.), в развлекательных газетах сканвордов и кроссвордов, например «Ваша диван-газета». В подобных изданиях целесообразно размещать кроссворды или сканворды, в которых «спрятаны» названия фирм-рекламодателей, наименования их продукции, адреса и т.п. Кстати, разгадать такой кроссворд можно только тогда, когда внимательно прочтешь всю рекламу. Например: «Самая сумчатая студия» («Кенгуру»: реклама с этим симпатичным животным размещена в номере); «На какой улице продают холодильники?» («Полтавская»: фирма, торгующая бытовой техникой, рекламирует свой магазин на этой улице).

Возможна также продажа модуля, размещенного в зоне кроссворда, который интересно сделать призовым. Среди читателей, приславших в редакцию правильные ответы на вопросы, разыгрывается предоставленный той же фирмой приз. Кроссворд может иметь форму торгового знака фирмы или рекламируемого товара (например, бутылки при рекламе пива).

Пример 2

ЧАСТУШКА

В игровых и развлекательных газетах можно проводить конкурсы на лучшую «частушку – рекламушку», стихи, анекдот о рекламе и т.п. Условия для рекламодателей те же, что и описанные: предоставить приз и оплатить рекламный модуль, размещенный рядом с колонкой частушек или анекдотов.

Пример 3

ПОПУЛЯРНАЯ ГАЗЕТНАЯ РУБРИКА

В информационно-аналитических и деловых газетах можно использовать прием публикации рекламного объявления в виде популярной газетной рубрики. Полезную читателю можно назвать «В дело!» – и рассказывать в ней о способах решения той или иной проблемы.

Исходим из того, что 80% проблем, возникающих в офисах независимо от их профиля, одинаковы. Это покупка канцтоваров, ремонт оргтехники, замена картриджей и т.п. Предлагаем наиболее простую цепочку решения. Как купить, отремонтировать что-то? Например, фирма X предложила такой-то способ покупки. В ее рекламе описан способ, подчеркнута легкость решения проблемы именно этой фирмой. Цель публикации – облегчение получения информации о том, как следует решать возникшую проблему. Естественно, рубрика должна быть платной, а со временем ее можно сделать постоянной.

Пример 4

ОТВЕТЫ НА ПИСЬМА ЧИТАТЕЛЕЙ

В редакцию газеты «Твое здоровье» приходит много читательских писем с вопросами. Отвечают на них врачи и косметологи из числа рекламодателей, попутно даются адрес и телефон фирмы. Кстати, в подобных изданиях легко использовать принцип «вторичной рекламы», втягивая в обсуждение рекламных статей людей, которые их не читали.

Например, писать рекламный материал не в стиле: «Профессор Иванов рассказывает о плоскостопии», а непосредственно адресуясь к бабушке: «Посмотрите, правильно ли ходит ваш внук? Профессор Иванов советует...». Мы наблюдаем извечный стереотип: «невестка – свекровь». В этом случае велика вероятность того, что свекровь расскажет невестке о публикации профессора Иванова или вырежет и принесет ей заметку. Можно использовать стереотип «лени», создав рубрику «Простые советы доктора Иванова тем, кто здоров» и периодически рассказывая в ней об услугах фирм, которые помогают людям сохранить здоровье.

Пример 5

СТАТЬЯ С ПЕРСОНАЖЕМ

В газете для женщин или для всей семьи информацию и рекламу можно объединить введением условного персонажа. До того как рубрика станет рекламной и, следовательно, платной, образ следует раскрутить как живого, реально существующего и действующего в разных жизненных ситуациях человека. Заметки должны вызвать доверие к персонажу (журналист скрывается под женским именем): «Анна выходит замуж»; «Анна меняет паспорт»; затем пойдет реклама – «Анна в косметическом кабинете», «Анна покупает мебель» и т.д.

Естественно, не вся реклама будет подаваться в таком виде, но это оживит рекламные страницы, и у рекламодателя будет выбор: модуль, статья и самая дорогая услуга – рекламная статья с персонажем. Так вы расширите ассортимент предлагаемых рекламодателю рекламных услуг.

Пример 6

ПИСЬМО-БЛАГОДАРНОСТЬ ЧИТАТЕЛЯ

Чтобы доказать своим читателям, что реклама нужна им как воздух, опубликуйте ненавязчиво написанные истории о том, как реклама помогла реальным людям решить проблемы. Например, опубликуйте на первой полосе газеты письмо-благодарность пациента, который остался доволен услугами клиники – вашего рекламодателя. Введите постоянную рубрику, подготовленную при помощи консультанта-рекламодателя, на бытовые темы: «Как выбрать фен (холодильник, чай и т.п.)?». Эта информация интересна читателю, не раздражает его, а, напротив, приучает к мысли о полезности рекламы.

Пример 7

ПИСЬМО-ЖАЛОБА

Замечательный пример использования недовольства потребителей в рекламных целях продемонстрировала фирма «Рей Овак». Американская домохозяйка Барбара Фримен прислала гневное письмо руководству фирмы, которая выпускает электрические батарейки. Оказалось, сын Барбары увлекается игрушечными роботами и автомобильчиками, а батарейки вместо одного часа (как указано в инструкции) действуют целых восемь часов. «Из-за этого, – жаловалась домохозяйка, – в доме постоянный грохот и шум». Следует ли говорить о том, что руководство фирмы поместило «нервное письмо» в газетах. Лучшей рекламы действительно не придумаешь!

Бюллетень «Рекламное измерение», 1998, № 8 (49) в статье «Рекламу я и не приметил...» Владислава Семенова приводит интересные примеры нестандартных рекламных объявлений. Некоторые из них здесь приводятся.

БРАЧНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ

«Уже опытное, но еще энергичное рекламное агентство, уже опытное, но еще энергичное ЖЕЛАЕТ ПОЗНАКОМИТЬСЯ с толковым, солидным клиентом. Серьезные намерения!

Увлечения агентства: рекламные идеи (креатив), прямая рассылка и разноска, убедительные тексты, качественный дизайн ... и вообще – любая реклама, которая продает.

Мечтаем о клиенте: с головой на плечах, с деньгами в кармане, с доверием к профессионалам.

С надеждой на взаимопонимание, уважение и, может быть... Агентство «Золотой ключ» (Дизайн объявления соответствующий: без сердечка, пронзенного стрелой, не обошлось).

СЕНСАЦИЯ «ЦАРСКОЕ СНАДОБЬЕ»

Российские ученые раскрыли одну из древнерусских тайн. В XII–XIII веках это средство называли «царским снадобьем». Древние славяне, принимая его, побеждали в битвах, девушки долго сохраняли молодость и здоровье, а в третьем поколении, по свидетельству древних летописей, рождались настоящие богатыри. Современный вариант старинного снадобья, восстановленный российскими учеными, называется «царскими таблетками». Проведенные испытания подтвердили высокую их эффективность.

НОВОСТЬ

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11