1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 Важнейшие коммерческие службы редакции: бухгалтерия,
отделы маркетинга, рекламы, распространения. Нередко к ним присоединяются
редакция приложений, книжная редакция и другие коммерческие структуры. У каждой
из них свои задачи и обязанности. Бухгалтерия отвечает за финансовую
деятельность редакции, контролирует исполнение редакционного бюджета. Задача отдела
маркетинга – исследование рынка периодических изданий, на котором
представлена газета, и ее читательской аудитории. Отдел рекламы обеспечивает
приток в редакцию рекламных и частных объявлений и их публикацию в газете.
Основная функция отдела распространения – обеспечение распространения и реализации тиража периодического издания (см.
рис. 3).
Рисунок 3.
СТРУКТУРА КОММЕРЧЕСКОЙ ЧАСТИ ГАЗЕТНОЙ РЕДАКЦИИ
1– Менеджер (коммерческий
директор). 2 – Бухгалтерия. 3 – Отдел маркетинга. 4 – Отдел распространения. 5 – Экспедиция. 6 – Отдел рекламы. 7 – Книжная редакция. 8 – Книжный магазин. 9 – Редакция приложений. 10 – Производственный отдел. 11 – Компьютерный центр. 12 – Печатный центр. 13 – Риэлтерский центр. 14 – Транспортная служба
Всеми коммерческими службами руководит редакционный менеджер. Часто его называют коммерческим или исполнительным директором. Он входит в
редакционную коллегию газеты на правах одного из заместителей главного
редактора. Каждую коммерческую службу возглавляет ее руководитель – главный бухгалтер, менеджер по рекламе или по распространению
и т.д.
Вопросы для самопроверки
1. Каковы
обязанности технических служб редакции?
2. Какие
технические службы газетной редакции вы знаете?
3. Какова
роль отдела информатики в редакции?
4. Каковы
цели создания в редакции электронного банка данных?
5. Как
работают редакционная библиотека и архив?
6. Как
организована работа корректорской в редакции?
7. Какие
задачи решает компьютерный центр редакции?
8. Для
чего в редакции создают дежурную службу выпуска?
9. Каковы
обязанности отделов маркетинга, рекламы, распространения и других коммерческих
служб редакции? Кто руководит их работой?
Литература
Гуревич С.М. Номер газеты. М., 2002.
Гуревич С.М. Экономика средств массовой
информации. М., 2001.
Дизайн периодических изданий
/ Под ред. Э.А. Лазаревич. М., 2000.
в начало главы << >> в начало части
ГЛАВА
11.
УПРАВЛЕНИЕ РЕДАКЦИОННЫМ
КОЛЛЕКТИВОМ
Система управления редакцией
Методы управления редакцией
Моделирование
Планирование
Координация редакционной
деятельности
Нормирование труда и учет его
результатов
Стимулирование работников редакции
Контроль и
проверка исполнения
ЦЕЛИ – Познакомившись с содержанием этой главы, вы получите представление:
w о методах
управления газетной редакцией;
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21
|
