1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 Это новая модель NOKIA!
4. Зачин-суперутверждение. Зачин объявляет нашу ответственность за мелкие детали,
за которые обычно ответственности никто на себя не берет. В этом случае
читатель ждет объяснения такой «мелочной» конкретики.
Примеры:
С точностью до секунды.
(БИ-ЛАЙН)
Мы отвечаем за каждый миллиметр.
(Кухни)
5. Зачин-решение проблемы. В зачине описывается проблема и кратко намечается
решение ее. Если у человека проблема – он, будьте
уверены, прочитает и зачин, и ОРТ. Особенно это касается медицинской рекламы.
Примеры:
У вас геморрой? Несите его нам вместе с одним
долларом. Вам жалко доллара? – оставьте его себе. Вместе со своим геморроем.
(Реклама геморройных свечей)
Начинается дачный сезон. Днем копаем грядки, вечером
жарим шашлык. И не забудьте взять с собой сухое вино.
(Реклама винного магазина)
6. Зачин-идиома. Идиома – устойчивое выражение языка. Это может быть пословица,
поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, крылатая фраза,
известный афоризм. Мы привыкли, что идиомами маркируются какие-то любопытные или
поучительные ситуации. И читатель ждет рассказа в ОРТ о такой ситуации.
Примеры:
Жить – хорошо. А хорошо жить – еще лучше.
(Рекрутинг)
Вначале было слово...
(Книжный магазин)
7. Зачин-парафраз. Парафраз – переделанная идиома. Она любопытна, поскольку мы
узнаем начальный вариант.
Примеры:
В красивой жить не запретишь!
(Интерьеры квартир)
Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не
бьется.
Теперь поговорим о сильных приемах.
1. Зачин-парадокс. Иначе можно назвать его оксюморон. Это два противоречивых суждения,
поставленных рядом (что-то вроде «сухая вода», «желтая зелень», «утренний
вечер»). Человеку, чтоб осмыслить эту противоречивую позицию, надо прочесть
ОРТ.
Примеры:
Когда вы покупаете новую
ТОЙОТУ, она уже намотала тысячи километров.
(Противоречие – новая машина
обычно бывает без пробега)
Приют для арабских шейхов и новых русских.
(Приют бывает для бедных. Реклама гостиницы
«АРАБСКАЯ БАШНЯ» в Дубае.)
2. Зачин-интрига. Это
недоговаривание причины, места, времени действия или основного действующего
лица. Читатель, сталкиваясь с недоговариванием, желает уточнить – кто, где, когда и зачем. Уточнения – в ОРТ.
Примеры:
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13
|
