1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13

В самом начале было оговорено, что если можно обойтись без отрицаний, то нужно это сделать. А если нельзя? Оправданным будет употребление НЕ со словами позитивного звучания – лучше сказать «немолодой», чем «старый», «недорогой», а не «дешевый» и т.д. В моей коллекции есть вариант, где НЕ является изюминкой текста:

В Париж на минутку и по делу? – Можно и не в Париж, можно и не наминутку, можно и не по делу.

Реклама туристического агентства

3.      Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду действие так называемого «Закона Мерфи», который в рекламном деле надо понимать так: «Если что-то может быть понято не так – оно будет понято не так».

Техасец рассказывает о размерах своего ранчо:

– У меня уходит 2 дня, чтоб проехать из конца в конец на машине.

– Раньше у меня тоже была дрянная машина, – сочувственно говорит собеседник.

Проходя мимо аптеки, Джерри увидел в витрине симпатичный флакон, на котором крупными буквами было написано: «От насморка и кашля – 1 доллар». Обрадовавшись, он купил заманчивый флакон и пошел домой. Не прошло и суток, как он прибежал назад с жалобой, что хотя и выпил весь флакон, стал кашлять еще сильнее. «Выпил!» – закричал аптекарь, – «И вы еще живы? Да ведь это состав для пропитки обуви, чтоб она не пропускала воду!»

Когда разговор идет о законе Мерфи, мы имеем в виду многозначные слова – слова, у которых несколько смыслов. Все многозначные слова условно можно разделить на друзей и врагов. Слова, у которых все смыслы позитивны, можем назвать друзьями. Слова же, где хоть один смысл является негативным, причисляем к врагам. Учитывая все, что сказано выше о негативных словах, их по возможности исключаем из текстов.

Примеры «друзей»:

Мы держимся на воде

(Реклама фирмы СЕЛЕКТ – сервисное обслуживание систем отопления и водоснабжения)

Заведи себе нового друга

(Реклама будильников)

Эти удивительные часы всегда будут с нами!!

Реклама часов. Поддержана визуальным рядом с изображением влюбленной пары, прекрасно проводящей время.

Примеры «врагов»:

Наши вина не оставляют вам никакой надежды

(Реклама ресторана)

Снимите здесь свои брюки – результат будет превосходный!

(Реклама химчистки)

Организация валяет валенки для детей из шерсти родителей

(Реклама мастерской)

«Бритвы «шик» бреют настолько чисто, что не оставляют на вашем лице ничего, кроме улыбки!»[2]

4. Слово должно быть понятным. Все непонятное является для нас потенциально опасным. Мы не доверяем незнакомым людям и фирмам. Именно этим объясняется эффективность устной рекламы – я знаю лично того, кто мне посоветовал купить это, и, значит, ЭТО плохим вряд ли будет. Реклама с непонятными словами ничего не продает – люди не понимают, а следовательно, не покупают. Такая реклама не стоит того, чтоб за нее платить – она не отработает этих денег. Что, например, продает этот текст (помещенный в дорогом журнале ВИТРИНА форматом 12x17):

Время пароконвектомата пришло к концу:

Климатическая цепь замкнулась!

В стандартном климате сырье может развиваться неоптимально.

Каждый продукт, растение или животное требует для оптимального развития совершенно специфический идеальный климат.

КЛИМА ПЛЮС КОМБИ замыкает теперь климатическую цепь.

Вы поняли, что вам предлагают? Еще пример:

Луфарь, бельдюга, престипома

Украсят стол любого дома!

Реклама рыбного магазина 1978 года.

Таким образом, мы рассмотрели основные критерии отбора слов в рекламный текст.

РЕЗЮМЕ

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13